市場差異化漸明顯 門窗企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)向技術(shù)競爭

   面對上游原料漲價和下游房地產(chǎn)商擠占利潤，雖然一些中小企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)技術(shù)及加工設(shè)備都比較完備，但是卻不得不面臨生存形勢嚴峻的現(xiàn)狀。門窗企業(yè)在制造設(shè)備使用方面基本一致，導(dǎo)致企業(yè)之間產(chǎn)品同質(zhì)化傾向明顯。

    市場差異化

    專家指出，未來塑料型材門窗技術(shù)的發(fā)展應(yīng)該緊緊圍繞市場差異化戰(zhàn)略，為不同的市場需求提供有針對性的產(chǎn)品。據(jù)標(biāo)智木業(yè)市場人員調(diào)查顯示，超過40%的消費者表示愿意選購與家庭裝修色調(diào)能有機搭配的門窗。

    發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢

    不要比誰價格低，應(yīng)該比誰技術(shù)好。企業(yè)競爭應(yīng)形成良性循環(huán)，不要讓價格戰(zhàn)成為唯一的競爭方式，眼前的利益不能換取長遠的發(fā)展。提高技術(shù)水平，提高制作精度，才是門窗企業(yè)最應(yīng)該關(guān)注的問題。

    籠絡(luò)人才

    隨著門窗行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)間的競爭也不僅僅只集中在產(chǎn)品價格或產(chǎn)品自身上，門窗行業(yè)競爭已經(jīng)逐漸向產(chǎn)品的附加值轉(zhuǎn)變，而附加值最直接的體現(xiàn)是門窗產(chǎn)品所附帶的設(shè)計、創(chuàng)新與文化內(nèi)涵。這一切的實現(xiàn)都需要門企具備很強的研發(fā)和創(chuàng)新能力，當(dāng)然就必須建立一支富有創(chuàng)新精神的團隊，這其中人才就最為關(guān)鍵。

    目前，我國型材行業(yè)正面臨著艱難的抉擇，企業(yè)應(yīng)盡快從單純的價格競爭向技術(shù)競爭轉(zhuǎn)移，從盲目的規(guī)模擴張向追求效益轉(zhuǎn)變。

    技術(shù)人才匱乏

    我國型材和門窗企業(yè)技術(shù)研發(fā)費用投入和技術(shù)人員數(shù)量遠遠低于世界領(lǐng)先企業(yè)水平，對技術(shù)的漠視和技術(shù)人員的匱乏成為制約門窗企業(yè)發(fā)展的重要因素。

    市場供大于求

    我國型材市場供大于求。型材業(yè)的年生產(chǎn)能力超過300萬噸，而門窗的年生產(chǎn)能力則超過3億平方米，產(chǎn)能仍在進行新一輪的擴張。

    低層次價格戰(zhàn)

    在過度競爭的條件下，降低產(chǎn)品品質(zhì)的低層次價格戰(zhàn)充斥著國內(nèi)的型材市場，而技術(shù)創(chuàng)新和新技術(shù)應(yīng)用則被眾多國內(nèi)企業(yè)忽視。同時，國外企業(yè)正在通過定制產(chǎn)品、拓展分銷渠道等手段進入更多的國內(nèi)空白市場。國內(nèi)的型材企業(yè)可謂是腹背受敵。

    利潤走低

    門窗在未來的門窗市場中占據(jù)的份額將越來越大。不少企業(yè)由于當(dāng)前在生產(chǎn)規(guī)模上缺乏理性控制，盲目擴張，在市場上產(chǎn)品同質(zhì)化情況比較明顯的形勢下，門窗產(chǎn)品也進入了微利的行列。